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    第十四章 练习题

    卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    市场营销管理者采取一系列行动，对整体营销效果进行全面评价，以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为（）

    • A、盈利能力控制
    • B、年度计划控制
    • C、战略控制
    • D、效率控制
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    企业所创造的总利润与企业全部资产的比率是（）

    • A、销售利润率
    • B、资产收益率
    • C、资本报酬率
    • D、资产周转率

    营销人员的培训费和交际费属于市场营销成本中的（）

    • A、促销费用
    • B、直接推销费用
    • C、仓储费用
    • D、运输费用

    用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是（）

    • A、年度计划控制
    • B、盈利能力控制
    • C、效率控制
    • D、战略控制
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