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    2013年04月市场营销学（00058）

    卷面总分：100分     试卷年份：2013    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的

    • A、行为细分    

    • B、人口细分

    • C、地理细分    

    • D、心理细分

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    小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是

    • A、一般竞争者    

    • B、愿望竞争者

    • C、产品形式竞争者    

    • D、品牌竞争者

    消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于

    • A、协调型购买    

    • B、变换型购买

    • C、复杂型购买    

    • D、习惯型购买    

    某公司的洗发水品牌有“丽美”、“明星”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?


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