为进一步实现“广告文案写作”（课程代码：00851）课程的考核目标，结合近年来考生对该门课程考试情况的反馈意见，经研究决定，自2009年7月考试起，对考试题型进行部分调整，增加分析题和文案写作两种题型。两种题型的样题如下：

一、分析题

要求：1、阅读所给出的文案，写一则广告评论，要求回答下列三个问题：

(1)分析标题的特点。　

(2)分析所采用的诉求方式。

(3)分析广告立意的角度。

2、字数不少于200字。

3、要求文章有条理。

DIPLOMA奶粉文案：

标题：试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

二、文案写作

根据给出的创意策略单，创作一篇七匹狼男装系列品牌形象的平面广告文案。

要求：1、文案的标题、正文、随文和广告语等格式齐全；

2、主题突出，文辞简练；

广告主题：七匹狼男装系列品牌形象广告

产品特点：企业成立于1990年，生产男士休闲服为主的系列服装产品，品牌素有“茄克专家”的美誉。连续四年名列休闲男装（茄克）类市场销售第一位。七匹狼生产男仕系列休闲男装，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西装、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将来可以包括香水、火机、手表、眼镜、笔等；将建成中国最大的休闲男装生产基地。

广告目的：1、塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象。

2、传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度。

目标消费群：25-45岁成熟男性为主的目标消费人群。

品牌形象/个性：如果用一句话来讲，我们所希望树立的就是一个“做强者” 男人的形象，在他追求理想的道路上，他相信自已，相信伙伴。他坚信自己就是这城市森林里的一匹狼，为生存也为生活“做强者”。

Logo释义：“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执着，不停地为生存而奋斗的群体性动物，狼标图形是一头向前奔跑的狼，以昂首挺尾奔跃的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。墨绿色是企业标准色，象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。

建议列入事项：1、七匹狼LOGO；

2、文字落款：七匹狼男装；

3、网址：www.septwolves.com